Mối quan hệ hợp tác này có thể nhìn lại một năm đầu tiên cực kỳ thành công: màn ra mắt của thương hiệu cao cấp hansgrohe dưới tư cách nhà tài trợ danh hiệu cho bộ môn đua xe đạp quốc tế không thể diễn ra tốt hơn. Dẫn đầu là nhà vô địch thế giới Peter Sagan, đội tuyển đã có một chuỗi trận toàn thắng và khiến chuyên gia phòng tắm từ khu vực Black Forest thực sự rất vui mừng. Vì vậy, tiếp tục quan hệ hợp tác là lựa chọn hợp lí.
Trong mùa giải năm 2017, những vận động viên đua xe đạp chuyên nghiệp tạo nên đội tuyển BORA - hansgrohe đã ghi được tổng cộng bốn trận thắng cùng với chín lần về đích trên bục vinh quang tại ba sự kiện đua xe đạp quốc gia lớn. Siêu sao Peter Sagan đã xác lập một kỷ lục lịch sử: sau chiến thắng ở chặng nước rút cuối cùng phi thường tại cuộc đua Vô địch Thế giới ở Bergen (Na Uy), chàng trai vàng của làng đua xe đạp đã khoác lên mình chiếc áo cầu vồng vô địch đua đường trường thế giới lần thứ ba liên tiếp – điều mà chưa cua rơ nào khác từng làm được trước đây. Trong xếp hạng chung, đội đã leo lên vị trí thứ tám trong bảng xếp hạng đội UCI. hansgrohe cũng hài lòng với mức độ phủ sóng quốc tế, giúp thương hiệu cao cấp hansgrohe được công chúng biết đến nhiều hơn.
“Tài trợ đội đua xe đạp hoàn toàn phù hợp với chiến lược tiếp thị toàn cầu của chúng tôi cho hansgrohe”, Philippe Harinck, Giám đốc Dự án Tài trợ tại Hansgrohe Group cho biết. “Nhận thức về thương hiệu cao cấp hansgrohe tăng mạnh có nghĩa là cam kết tài trợ của chúng tôi đã đem lại hiệu quả ở các thị trường chính như Đức và Pháp, cũng như ở Bỉ, nơi bộ môn đua xe đạp chuyên nghiệp rất được yêu thích.”
Trước những kết quả tốt đạt được trong mùa giải đầu tiên, hansgrohe đang đặt mục tiêu hợp tác lâu dài hơn với đội và gia hạn thời gian tài trợ ra ngoài khung ban đầu. “Với bốn tay đua mới danh giá và áo thi đấu mới với biểu tượng hansgrohe nổi bật, chúng tôi đã hoàn toàn sẵn sàng cho năm tới”, Harinck cho biết.
“Ngay trong mùa đầu tiên, nhận thức về thương hiệu cao cấp hansgrohe đã tăng mạnh.”Philippe Harinck, Giám đốc Dự án Tài trợ tại Tập đoàn Hansgrohe Group
